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El mercado de telecomunicaciones en España registra importantes descensos

Fecha: Mar, 19/05/2009 - 17:51 Fuente: Dpto. de Comunicación de GfK Retail and Technology

Resultados de GfK TEMAX® Spain en el primer trimestre del 2009
El mercado de telecomunicaciones en España registra importantes descensos Venta en Valor, Peso relativo sobre el Total y tendencia frente al año anterior

Si el cierre del 2008 fue amargo en ventas de bienes de consumo tecnológico en España, el primer trimestre del 2009 no ha sido mejor, situándose la caída en un       -15,9%, frente al primer trimestre del 2008.
El Mercado total de Bienes de Consumo Tecnológico auditado por GfK TEMAX® Spain, ascendió a los 4.660 millones de Euros en el primer trimestre de este año. El año 2008 también tuvo un cierre negativo. Decrecimientos en todos los sectores oscurecen el panorama general.
Las mayores caídas, se registraron en Equipamiento de Oficina (OE) Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones. Electrónica de Consumo decreció también, para ser precisos -15,6%. El sector fotográfico también cerró en rojo (-16,1%). Las tendencias más suaves vinieron de la mano de los electrodomésticos, si bien el  pequeño aparato electrodoméstico fue el único sector que no decreció por debajo de los dos dígitos, aunque termina en negativo provocado en parte por el mal comportamiento del Aire acondicionado.

Pequeño Aparato Electrodoméstico: La calefacción permite suavizar las tendencias
Durante el período actual examinado en el presente informe, este mercado registró una tendencia de -6,8%, dejando el sector con un valor de 338 millones de euros. Uno de los grupos de producto más fuertes en el primer trimestre,  fue la calefacción eléctrica, particularmente los transmisores térmicos. Aire Acondicionado, el segundo grupo más fuerte en PAE, cae también, pero este primer trimestre no es realmente representativo debido a las condiciones climatológicas atípicas. Cafeteras-Espresso y productos Moldeadores alcanzaron crecimiento de dos dígitos.

Línea Blanca: los consumidores contraen el gasto en equipos nuevos, por la menor demanda inmobiliaria
El mercado de línea blanca registró igualmente cifras negativas, decreciendo un -15% en el último trimestre auditado. En global, la facturación supuso 763 millones de euros en el trimestre. Todos los grupos de producto importantes presentaron crecimientos negativos debido al fin del boom de la  burbuja inmobiliaria y consiguientemente de la baja demanda por menos construcción. Las tendencias fueros negativas por encima de los dos dígitos en todos los grupos de productos incluyendo las vinoteras, que sin embargo sí presentaron tendencias positivas  en unidades.

Electrónica de Consumo: Deflación y banalización generalizada
En el primer trimestre, el mercado de Electrónica de Consumo se estancó en 1.100 millones de euros en términos de ventas. Considerando que los adaptadores de Televisión Digital terrestre (TDTs) y las memorias USB, crecen con valores positivos, los otros productos presentan tendencias negativas, debido a la banalización tecnológica que se viene produciendo en España. Los productos que no decrecen por encima de dos dígitos fueron LCD (que decreció en los 2 últimos trimestres de 2008) y DVD, especialmente los reproductores  y portátiles con TDT integrado. Los reproductores digitales portátiles de audio / video y los navegadores portátiles de coche también cayeron dramáticamente, derivados por la deflación y las promociones en prensa con cupones de descuento. Los productos de sonido continúan con el período de estancamiento.

Mercado de Fotografía 
El mercado de Foto también registra cifras negativas. Con una caída del -16,1% con respecto al mismo trimestre del año anterior, este sector alcanzó sólo un total de 214 millones de euros. De la misma forma que el año anterior, este sector logra el primer lugar en tendencia negativa. La razón principal,  es la consistente caída de precio en cámaras, particularmente las cámaras réflex, que anteriormente soportaban el segmento así como los bajos niveles de disposición de los consumidores a gastar en producto que no ofrecen demasiadas innovaciones tecnológicas. Los marcos digitales, que tuvieron un buen comportamiento en el 2008 , cierran este primer trimestre también en negativo.

Telecomunicaciones: Los Smart phones aún no canibalizan al móvil tradicional
Destacado por los teléfonos móviles, el mercado de telecomunicaciones  registró importantes descensos. Este sector cayó un -16,6%, en volumen 718 millones de euros. En todos los grupos observados en el GfK TEMAX® Spain, registrando descensos de ventas, con excepción de Smart Phones. La principal caída se encontró en terminales móviles y smart phones libres debido a que los operadores están más enfocados en la subvención de terminales ya que la guerra se centra en la fidelización de contratos y la captación de nuevos clientes. Los modems GSM registraron un crecimiento estable el año anterior, pero las tendencias están empeorando debido a que los operadores están subvencionando también los sistemas de comunicación inalámbricos.

Tecnologías de la Información: la guerra del precio bajo
El sector de tecnologías de la información, con un volumen de 1.200 millones de euros, en el primer trimestre de 2009, decreció en facturación un -17,5. Las cifras negativas en valor fueron causadas por una guerra de precios, especialmente en Netbook PC (Con tamaño menor a las 10,3 pulgadas). Al igual que en electrónica de consumo, sólo un grupo de producto (PC Portátil) representó más de la mitad del sector de IT, exactamente el 51%. Aunque el mercado de Ordenadores personales Portátiles está creciendo en unidades, la caída en precios y el boom del mercado del portátil de pocas pulgadas y ultra ligeros, han hecho disminuir rápidamente el mercado. Otros productos como discos duros y periféricos presentaron un crecimiento sostenido en el año pero en el actual período examinado, todos los productos analizados terminaros en negativo.

Equipamiento de Oficina: Los cartuchos de impresión mantienen su fuerte peso en este sector
En el primer trimestre de 2009, los productos de equipamiento de oficina y consumibles registraron una tendencia negativa de -19,6%, alcanzando un valor de 331 millones de euros. Esta caída fue causada principalmente por la mala evolución de las  ventas de impresoras y scanners, las cuales están siendo reemplazadas por los dispositivos de multifunción. Estos aparatos, que combinan funciones como impresión, envío de fax y escaneo de documentos fueron la más importante fuente de crecimiento en volumen pero no en valor. Los precios están decreciendo más rápido de lo que cualquiera esperaba. Los cartuchos de impresión, que representan alrededor de dos tercios del mercado de oficina, también cayeron, pero con  decrecimientos más suaves.

Crisis Financiera: burbuja inmobiliaria y precios bajos
La crisis financiera y el descenso en el consumo han afectado el mercado en España. Pero además el clima de confianza del consumidor ha empeorado notablemente en los últimos meses, provocado por las últimas cifras del paro que sitúan el desempleo por encima de los 4 millones de personas. El mercado inmobiliario en 2008 se frenó y todos los sectores de equipamiento para el hogar, pequeños y grandes aparatos electrónicos y aire acondicionado se vieron influenciados. El clima de confianza del consumidor ha venido decreciendo desde marzo del 2008. Caída de precios y cambios en el mix hacia  productos más económicos está actualmente reduciendo las tendencias en términos de valor, especialmente en Electrónica de Consumo, IT, Telecomunicaciones  y Foto. La crisis de los mercados financieros aún no ha terminado y las expectativas del consumidor sobre la economía y sus ingresos no son optimistas.

GfK TEMAX® también a su disposición internacionalmente
GfK Retail and Technology pone a su disposición GfK TEMAX® internacionalmente desde Febrero 2009. Información de más de 20 países con una estructura idéntica, donde encontrará información completa de los Mercados tecnológicos de Consumo en los diferentes países donde está presente GfK.
Visite www.gfktemax.com para mayor información.

El estudio
GfK TEMAX® Spain es un índice desarrollado por GfK Retail and Technology para medir periódicamente el mercado de bienes de consumo tecnológico, El informe GfK TEMAX® se publica internacionalmente. Los resultados están basados en datos extraídos del Panel detallista de GfK Retail and Technology. El panel detallista recoge datos de más de 190.000 establecimientos en todo el mundo. Todos los informes y publicaciones están también disponibles en www.gfktemax.com.

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