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El iglú itinerante de Philips visita Madrid para poner a prueba la superioridad de sus productos

Fecha: Mar, 26/05/2009 - 15:01

Mediante tests ciegos que comparan los productos de Philips con sus principales marcas competidoras
El iglú itinerante de Philips visita Madrid para poner a prueba la superioridad de sus productos

Como parte de la última campaña global de Philips, el parking del Bernabeu albergó, durante la jornada del viernes 22 (de 13 a 22 h.) y el sábado 23 (de 10 a 22 h.), un iglú gigante que se convertió en una original zona de tests, abierta al público. El iglú, de 625 m2 y 1.600 kg. de peso,  que recorrerá siete países de Europa, permite a los consumidores participar, de forma activa, en comparativas y valoraciones de los productos de Philips con respecto a los de su competencia.
En concreto, en nuestro país fue posible comparar televisores, reproductores de MP3 y marcos de fotos digitales; además, hubo una zona de presentación del nuevo televisor Ambilight Cinema 21:9, el primer televisor LCD con formato real de cine; así como diferentes áreas en las que la gente pudo probar aspiradoras, afeitadoras o home cinema, entre otros productos.
Este evento viene a reforzar la campaña global sin precedentes puesta en marcha por Philips que, bajo el título de “Philips, naturalmente”, pretende satisfacer la necesidad que tienen los consumidores de obtener un mejor rendimiento y durabilidad de los productos, para hacer frente a las circunstancias económicas tan delicadas en las que nos encontramos.
En el iglú gigante, los consumidores comprobaron, de primera mano, todas las afirmaciones que realiza Philips en esta última campaña, en la que se comparan ciertos productos con los de la competencia. Los “test ciegos” de producto que se realizaron en el iglú, fueron gestionados por el instituto internacional de investigaciones TNS Sofres, para asegurar que las pruebas se realizan limpiamente y los resultados no resultan sesgados.
El iglú itinerante empezó su andadura en Suecia a finales de Abril y posteriormente se dirigió a Polonia; tras su paso por España, está previsto que se dirija a Italia, Francia, Bélgica y Países Bajos.
Todas aquellas personas que se pasaron por el iglú opinaron sobre la calidad de imagen de televisores y marcos de fotos digitales de Philips con respecto a su principal competencia, así como sobre la calidad de sonido en los reproductores MP3. Los productos se testaron de forma anónima dentro de las cabinas de TNS y los resultados se registraron y se utilizarán para apoyar la mencionada campaña de Philips. TNS se asegura de que todos los productos están instalados con los ajustes preestablecidos y reproducen contenido de calidad similar.
El iglú gigante forma parte esencial de la campaña global “Philips, naturalmente”, que combina tests de consumidores, actividad online e interactiva, experiencias en punto de venta y publicidad. La campaña se desarrollará entre los meses de Mayo y Junio de 2009 en 22 países y su objetivo es posicionar a Philips como una marca de confianza y con productos duraderos, en un momento en el que los consumidores necesitan saber que sus compras resultan una buena inversión.

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