Se espera que las ventas navideñas por Internet se incrementen un 17,3% en Europa este año

Fecha: Jue, 17/11/2011 - 18:08 Fuente: Dpto. de comunicación de Kelkoo

También se prevé que las ventas online en España aumenten en gran medida, con el mayor incremento esperado en Europa de un 45,5%. Esto supondrá €1.440 millones ( o el 5%) de todo el gasto de bienes de consumo, en comparación con el 3,2% en 2010 y el 1,6% en 2009

Se espera que las ventas navideñas por Internet se incrementen un 17,3% en Europa este año Pierpaolo Zollo, Director General para Kelkoo España

Las Navidades representan habitualmente hasta el 18,5% de las ventas anuales del sector de ventas minoristas en Europa y, por lo tanto, esta época supone un momento esencial para que este tipo de establecimientos incrementen sus ingresos, especialmente después de un año realmente duro.  Sin embargo, a pesar de las rebajas de las calificaciones crediticias de países y de instituciones financieras, del descenso de confianza por parte de los consumidores, del incremento de los niveles de inflación y de las pruebas que indican que los consumidores están reduciendo sus gastos, aún se espera que las ventas en los establecimientos minoristas experimenten un ligero aumento estas Navidades .
Según el informe publicado recientemente encargado por Kelkoo - el sitio de comparación de compras online-, y elaborado por el  Centre for Retail Research, se estima que las ventas navideñas en Europa podrían aumentar un 1,4% (€4.300 millones), exactamente el mismo nivel de crecimiento que el año pasado. Se prevé que las ventas minoristas por Internet tengan un papel esencial a la hora de impulsar el incremento general de ventas minoristas en Europa estas Navidades por cuarto año consecutivo, ya que se estima que las ventas interanuales podrían aumentar un 17,3% (€5.840 millones) como media.  En comparación con esto, se espera que un número menor de consumidores acuda a los establecimientos comerciales físicos y, por este motivo, se estima que las ventas en establecimientos físicos podrían bajar por tercer año consecutivo, disminuyendo en un 0,5% (o €1.540 millones) en relación con el año anterior[1].
Se espera que las ventas minoristas en España mejoren frente al año pasado, cuando se registró un descenso del 1,2%  (€370 millones) aunque aún podríamos observar una tasa de crecimiento negativa del -0,1% (€30 millones). Es muy probable que las ventas online en España tengan un papel importante a la hora de potenciar el sector de ventas minoristas  estas Navidades, con un aumento previsto del 45,5% (€450 millones) en ventas navideñas online – el mayor en Europa. En comparación con lo anterior, el panorama no es tan positivo para los establecimientos físicos minoristas en España, ya que se estima que las ventas en este tipo de tiendas podrían disminuir un 1,6% (€480 millones) hasta los €29.750 millones en 2011.
El sector de las ventas minoristas representa una media del 17,1% de PIB en Europa y del 20% de los gastos en bienes de consumo en España, y es uno de los factores que más contribuyen a la economía.  El informe valora las estimaciones de ventas en el sector de ventas minoristas de Europa durante las seis semanas de importancia vital a lo largo del período comercial navideño. El estudio se realiza en nueve países europeos, y los datos del informe se extrajeron de las organizaciones nacionales estadísticas, de organizaciones de estudios independientes como, por ejemplo, Euromonitor y Mintel, y de una encuesta realizada a 50 de los mayores establecimientos de ventas minoristas en Reino Unido, Francia, Alemania, Dinamarca, Italia, Noruega, Holanda, España y Suecia.
Andrea Laveto, Director Comercial de Kelkoo España comenta: “El período de grandes ventas navideñas es esencial para los establecimientos minoristas, ya que para muchos de ellos representa hasta el 60% de sus beneficios anuales. A lo largo del año, el sector de ventas minoristas es un importante factor en la economía española, ya que emplea a más de  1,4 millones de personas en más de 500.000 establecimientos comerciales físicos y negocios online y es responsable de unas ventas anuales minoristas por valor de 243.880 millones de euros. Los economistas ven el sector de ventas minoristas como uno de los principales indicadores de las tendencias económicas y los resultados obtenidos estas Navidades serán esenciales para estimular el crecimiento de las ventas minoristas y para ayudar a la recuperación de la economía española en general”.

Estimación de los gastos navideños de 2011
Se espera que las ventas totales navideñas en Europa aumenten este año hasta €319.100 millones, lo que equivale al  15,81% de las ventas minoristas anuales en Europa, en comparación con los €314.800 millones de 2010, un incremento del 1,4%. Por su parte, se estima que las ventas navideñas en España disminuyan de nuevo este año un 0,1% (€30 millones) hasta €31.190 millones en 2011.
De los países encuestados, España es la excepción, ya que todos los otros países podrían experimentar un ligero incremento en sus ventas navideñas en comparación con la temporada de 2010.  Mientras que España podría registrar un descenso del 0,1% en las ventas navideñas generales, se prevé que en Italia, Reino Unido y Holanda se registre un incremento del 0,4%, 1% y 1,2% respectivamente[2]. El descenso estimado en ventas minoristas en España durante estas Navidades podría explicarse por el alto nivel de desempleo (21,2%) y por el escaso incremento del PIB  (0,7%) en el segundo trimestre de 2011. Sin embargo, el descenso previsto en gastos navideños este año  (-0,1%) representa una mejora respeto a las Navidades de 2010, en donde se observó una disminución del 1,2% en gastos  navideños respecto a la temporada de 2009.
Se espera que el mayor incremento en ventas navideñas se produzca en Alemania (2,7%), y es probable que esto sea el resultado del sólido y fuerte crecimiento de su PIB en los dos trimestres de este año, según el FMI.
Los mayores gastos totales durante esta temporada navideña podrían tener lugar en Reino Unido, Alemania y Francia, con €79.380 millones, €66.210 millones y €63.630 millones respectivamente – lo que representa el 66% de las ventas minoristas navideñas en Europa. Por el contrario, los menores gastos generales podrían registrarse en Dinamarca, Noruega y Suecia, con €5.550 millones, €6.520 millones y €9.730 millones respectivamente. Se espera que España se encuentre en una posición intermedia, con €31.100 millones en gastos.

Panorama de las ventas online
Aunque se estima que las ventas totales navideñas podrían disminuir en Europa un 0,5% (€1.540 millones) entre 2010 y 2011, se espera que las ventas navideñas online aumenten un 17,3% (€5.840 millones), lo que pone de manifiesto la importancia de las ventas online para impulsar constantemente el crecimiento del sector de ventas minoristas [2]. Se prevé que las ventas online representen el 12% (€39.500 millones) de las ventas totales estas Navidades, en comparación con el 10,7% (€33.690 millones) de 2010, el 8,3% (€25.670 millones) de 2009 y el 6,9% (€21.200 millones) de 2008 – lo que equivale a más de 12 céntimos por cada euro gastado, frente a sólo 7 céntimos en 2008[3].
España no es una exce
pción, y el gasto de los españoles en ventas por Internet podría incrementarse un 45,5% en 2011 hasta €1.440 millones, lo que supone el mayor incremento interanual en Europa. Se estima que las ventas online representen el  4,6% de las ventas totales navideñas, en comparación con el 3,2% en 2010 y el 1,6% en 2009.
Se prevé que las ventas online en Reino Unido podrían ser las más altas de los nueve países europeos, tanto en lo que refiere a gasto total en bienes de consumo (€15.400 millones) como en porcentaje de ventas totales navideñas  (19,4%). Los consumidores de Alemania (€9.520 millones) y Francia (€7.670) son los que más podrían gastar y, junto a los de Suecia (€1.010 millones), Noruega (€850 millones) y Dinamarca (€710 millones), se espera que gasten más del  10% de su presupuesto navideño en compras online. En contraste, a pesar de ser los mercados online en más rápido crecimiento, se prevé que en Italia (4%) y en España (4,6%) los consumidores registren los menores gastos de sus presupuestos en compras  online[3].
Andrea Laveto concluye: “el panorama de ventas estas Navidades en España muestra algunas señales positivas para los establecimientos minoristas, a pesar de la difícil coyuntura económica, en especial cuando comparamos los resultados estimados para la temporada navideña de este año con los registrados el año anterior.   Las ventas online continúan aumentando, lo que representa un verdadero problema al domino de los establecimientos comerciales físicos que, por tercer año consecutivo, se espera que sufran un descenso en ventas. Se prevé que en España se observe el mayor incremento de ventas por Internet, con los consumidores gastando unas cantidades record online y con el comercio online como la principal fuerza impulsora del crecimiento de ventas minoristas generales durante esta temporada navideña.
“Mientras tanto, es probable que el entorno de recortes presupuestarios y de incertidumbre económica afecte al gasto de los consumidores, lo que significa que posiblemente los consumidores se interesen más que nunca en  conseguir los mejores precios, lo que podría explicar por qué esperamos ver a muchos consumidores realizando sus compras navideñas a través de Internet”.

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