etiquetas

El gasto online en España crecerá un 19% hasta alcanzar casi 10 mil millones de euros en 2011

Fecha: Lun, 31/01/2011 - 19:02 Fuente: Dpto. de comunicación de Kelkoo

Las compras por Internet representaron un 3% del total del gasto al por menor en España en 2010 y podrían alcanzar un 3,5% a finales de 2011
El gasto online en España crecerá un 19% hasta alcanzar casi 10 mil millones de euros en 2011 Foto cedida por Toshiba

Incluso con el clima económico actual las ventas de comercio electrónico representan uno de de los mercados con mayor crecimiento en España. Hoy, un nuevo estudio sugiere que las ventas online crecieron un 25% o 1,56 mil millones de euros en 2010 hasta alcanzar un total de 7,87 mil millones de euros, cifra que representa un 3% del conjunto de comercio español al por menor.  El informe, encargado por Kelkoo y llevado a cabo por el Centre for Retail Research, proporciona las primeras estimaciones disponibles sobre ventas online en 2010 para 11 países europeos, incluyendo España, y revela las previsiones para la venta online al por menor en 2011. Este estudio concluye que para final de año, el mercado de la venta online al por menor en España tendrá un valor estimado de 9,4 mil millones de euros, lo que supone un 19% más que en 2010 y equivale a un 3,5% del gasto total en venta al por menor.

Panorama de la venta online al por menor en España
España representó el 4,5% del total de las ventas online europeas, alcanzando el sexto puesto en el ranking global de ventas online (7,87 mil millones de euros) durante el año 2010 por detrás del Reino Unido (52 mil millones de euros), Alemania (39 mil millones de euros) y Francia (31 mil millones de euros), pero por delante de Polonia (más de 3 mil millones de euros), Noruega (4 mil millones de euros), Dinamarca, Suiza y Suecia (más de 4 mil millones de euros) [1]. Durante los últimos diez años,  las ventas a través de Internet han crecido mucho más rápido que las ventas al por menor a través de establecimientos, con las ventas en toda España creciendo una media de 49% desde 2008 hasta 2010, lo que supone el cuarto crecimiento más alto de Europa.
Sin embargo, si miramos las ventas en el contexto de la población española, las ventas online per cápita fueron comparativamente bajas (176,94€), debido a la baja penetración del sector de la venta al por menor a través de Internet. En comparación, las ventas fueron más altas en el Reino Unido (861,65€), Noruega (851,61€) y Dinamarca (816,75€) donde representan una parte importante del total de ventas al por menor.
El estudio confirma que las ventas a través de Internet en España supusieron un 3% del total de las ventas al por menor en 2010, cifra que se espera que aumente hasta un 3,5% en 2011. Los países con las mayores cuotas online en proporción al total del comercio al por menor en 2010 fueron el Reino Unido (10,7%), Alemania (8%), Suiza (7,4%) y Dinamarca (7%). España fue uno de los países con las cifras más bajas (3%) junto con Italia (3,3%) y Polonia (2,5%) debido principalmente  a factores como una penetración menor de Internet y la inmadurez del mercado de venta al detalle en la red. Sin embargo, estas ventas están creciendo exponencialmente en países menos maduros como España. De hecho, España experimentó uno de los crecimientos online más altos en proporción en 2009 y 2010 (25%) junto con Italia (25%), Francia (26%) y Polonia (35%).

Tendencias de consumo online
Si analizamos las tendencias del consumo online en Europa comprobamos como los consumidores online españoles gastaron una media de 795€ cada uno en 2010 en compras por Internet, y compraron 19 artículos con un coste medio de 41,86€ . Los compradores online del Reino Unido, que  fueron quienes más gastaron en Europa en 2009, fueron desbancados del primer puesto del ranking por los consumidores daneses en 2010, quienes gastaron una media de 1.652€ cada uno el pasado año, comparado con los 1.516€ del Reino Unido. Los consumidores españoles estuvieron entre los que menos gastaron en compras online en Europa junto con los consumidores de los países del Benelux (736€).
Pierpaolo Zollo, Country Manager de Kelkoo, comenta: “Las ventas al por menor a través de Internet en España están creciendo de forma significativa, con un aumento del 25% el año pasado y se prevé que continuarán creciendo. En este sentido, durante 2011 las ventas online lograrán una cuota más significativa del total de ventas al por menor en España: por cada 1€ gastado 3,5 céntimos corresponderán a compras online. Mientras que la industria de la venta al por menor está mostrando leves signos de recuperación, el sector de compras online rompió esta tendencia en 2010, obteniendo un crecimiento de dos dígitos, y se espera que este crecimiento continúe durante 2011”.

Perspectiva de las ventas al por menor a través de Internet en 2011
Mientras que  se espera que las ventas al por menor tradicionales en España crezcan una media de 2,3% en 2011 [4], las ventas online crecerán significativamente más -en comparación- aumentando un 19%, de 1,56 mil millones a 9,4 mil millones de euros. El pronóstico se basa en la continuidad general de las tendencias en ventas online actuales, junto con la mejora económica de la mayoría de los países y las ventajas que los minoristas de Internet tienen en España, Italia y Polonia, en un momento en que están empezando a aprovechar el potencial del sector online.
Se espera que los compradores españoles a través de Internet gasten una media de 892,87€ cada uno en 2011, lo que supone un 12,3% de incremento con respecto a 2010. Además, se prevé que el Reino Unido mantenga su posición como el mayor mercado de venta al por menor a través de Internet en Europa, con una previsión de ventas de 59 mil millones de euros para 2011, seguido por Alemania (45 mil millones de euros) y Francia (casi 39 mil millones de euros).
El Reino Unido seguirá siendo el único país europeo en el que las ventas online representen más del 10% del gasto total al por menor, con un estimado del 12% para 2011 según las previsiones. Dicho esto, se espera que el Reino Unido experimente el menor crecimiento de un año a otro, 14%, en comparación con el 19% de España, hecho que se debe principalmente a la madurez de sus mercados online, así como a la incertidumbre de la economía del Reino Unido, el reciente aumento del IVA y las reducciones en el gasto público.

España se encuentra en el extremo opuesto, entre los países que prevén altas tasas de crecimiento de las ventas online (19%), junto con Suecia y Noruega (22%), los países del Benelux (20%) e Italia (20%). Las mayores tasas de crecimiento de las ventas online se esperan en Polonia (33%) y Francia (24%).
Pierpaolo Zollo, Country Manager de Kelkoo, concluye: “En los últimos 5 años las ventas al por menor en Internet han mejorado sustancialmente gracias al uso de conexiones de Internet más asequibles, sistemas de pago simples y seguros y el crecimiento de los sitios de venta online a través del teléfono móvil. Todos estos factores ayudaron a atraer a 5 millones de nuevos compradores online en toda Europa el pasado año, y deberían ayudar a que las ventas al por menor a través de Internet continúen prosperando.”
Además, añade  Pierpaolo, “Creemos que los consumidores seguirán optando por las compras online. En el clima actual no sorprende que los compradores estén recurriendo a Internet en lugar de a los locales comerciales, especialmente ya que pueden encontrar ahorros de más del 15%  sobre el precio de venta. Es un hecho que la recesión ha incrementado el atractivo de las ventas al por menor a través de Internet ya que los consumidores españoles están más decididos que nunca a aprovechar cada céntimo. Prevemos que los minoristas españoles experimentarán un incremento medio en las ventas online de un 19% en 2011, cifra que en otros sectores de venta al por menor sería considerada como poco realista.”

1. Todas las cifras han sido extraídas del informe Tendencias Online 2011 encargado por Kelkoo y llevado a cabo por el Centre for Retail Research en Nottingham en diciembre de 2010. El informe evalúa el crecicimiento de la venta al por menor a través de Internet (e-commerce o venta al detalle por Internet)  en trece países europeos: Bélgica, Alemania, Francia, Dinamarca, Italia, Luxemburgo, Holanda, Noruega, Polonia, España, Suecia, Suiza y el Reino Unido. Los resultados de Holanda, Bélgica y Luxemburgo han sido combinados con los datos ponderados en relación con su tamaño relativo. En el informe  la venta online al por menor  se refiere a ventas o transferencia de mercancía (incluyendo software) y otros servicios relacionados como envíos o entregas compradas en Internet por el consumidor final. La definición usada es coherente  con los nuevos estándares globales de medidas para el comercio electrónico, aprobados en 2010. El informe se refiere al gasto al por menor (tal y como está definido por el nuevo estándar) y excluye el gasto online en entradas, viajes, coches, combustible, pornografía, seguros y servicios financieros. Creemos que éste es el primer estudio publicado que es totalmente coherente con el nuevo estándar. La tasa de cambio utilizada es: 3 de diciembre 2010, £1 = 1,1805€. Los datos de periodos anteriores han sido también convertidos según esta tasa de cambio.

 

valorar este articulo:
Su voto: Nada

Enviar un comentario nuevo

Datos Comentario
El contenido de este campo se mantiene como privado y no se muestra públicamente.
Datos Comentario
Datos Comentario
Enviar