Sony Mobile triplica su inversión en España en 2012

Fecha: Jue, 10/05/2012 - 19:46

El objetivo de la compañía a nivel local es incrementar las ventas en un 50% y consolidar su posicionamiento en el segmento Android, superando el 30% de cuota de mercado en este sistema operativo

Sony Mobile triplica su inversión en España en 2012 Isidro Moreno, Director General de Sony Mobile Communications en España

España se ha convertido en un país estratégico para Sony Mobile Communications tras la reciente integración del 100% de Sony Ericsson en el Grupo Sony. Dada la estrategia global de la compañía, con una apuesta firme por los smartphones a través de la marca Xperia y por el sistema operativo Android, el mercado español se ha convertido en clave para apoyar dicha estrategia y por ello, la compañía ha decidido triplicar su inversión en el mercado español, con el objetivo de incrementar las ventas un 50% y superar el 30% de cuota de mercado en el segmento Android.
"Los buenos resultados del pasado año a nivel local, unidos a la alta implantación tanto de los smartphones como del sistema operativo Android, han convertido a España en uno de los seis países europeos claves  para la compañía. Un buen ejemplo del incremento de la inversión de Sony en el mercado español este año es la campaña del lanzamiento de Xperia S, que arranca hoy, y que será la mayor desplegada por nosotros hasta ahora en España", afirma Isidro Moreno, Director General de Sony Mobile Communications en España.
España es, actualmente, uno de los países de mayor implantación a nivel mundial del sistema operativo Android, que el pasado año cerró con una cuota del 32%.  Esto, unido al despegue del segmento de los smartphones en 2011, que cerraron el año representando el 37% de las ventas totales de terminales en el mercado español, contribuyó al crecimiento en ventas de Sony Mobile a nivel local (todavía como Sony Ericsson). El crecimiento para la compañía alcanzó a su vez un 50% durante el segundo semestre del 2011, lo que ha supuesto cerrar el ejercicio como cuarto fabricante, con un éxito importante en la comercialización de modelos como Xperia Neo V o Xperia Arc S.
En el inicio de 2012, Android ha seguido consolidándose como el sistema operativo más demandado, representando el 69% de las ventas totales de smartphones y  Sony Mobile se ha consolidado como número dos en Android, con una cuota cercana al 20% tanto en volumen como en valor (según datos de GFK, Enero'12). El objetivo de la compañía es seguir creciendo en este segmento este año y consolidar su posición a nivel local, superando a final de año una cuota de mercado superior al 30%.
Para ello, la estrategia de Sony Mobile Communications en el mercado español pasa por convertirse en un aliado clave de los operadores, de manera que puedan trabajar de la mano y afrontar juntos los retos a los que estos se enfrentan este año, a partir de cuatro ejes de colaboración fundamentales. Por un lado, la capacidad de la compañía para maximizar los resultados, ya que ha afrontado 2012 con stock muy saneado sobre el portfolio del pasado año y cuenta con una rotación de sus productos muy alta, generando confianza en los operadores.  Por otro lado, el hecho de contar con un portfolio basado 100% en un sistema abierto (Android) y con una gama muy potente, complementaria y diferencial compuesta por Xperia S, Xperia P, Xperia U y Xperia Sola, todos ellos Android, se ajusta a la demanda del usuario español, que claramente ha apostado por este sistema operativo. Además, la colaboración entre Sony Mobile y los operadores es máxima, ya que la compañía trabaja de la mano de los operadores para adaptar sus productos a nivel local con el objetivo de cubrir las necesidades y demandas de los usuarios españoles.
Por último, destaca el valor que ha proporcionado a la marca la integración total de Sony Ericsson en el Grupo Sony, reforzando su posicionamiento y convirtiendo Xperia, el Smartphone de Sony, en algo único y diferencial, al ser elemento clave para alcanzar una convergencia total.
"El gran cambio es que Sony no es únicamente un fabricante de televisores, ordenadores, teléfonos inteligentes, tablets, cámaras de fotos y dispositivos portátiles que destacan por su innovación y diseño, sino que proporciona a los consumidores nuevas maneras de disfrutar de contenido exclusivo y de aplicaciones en los diferentes dispositivos a través de una experiencia de usuario común. Y eso proporciona un valor totalmente diferencial a nuestra gama de smartphones Xperia, dándonos una ventaja competitiva muy importante de cara a los operadores y más en la situación actual, en la que los principales operadores han decidido eliminar las subvenciones de terminales", afirma Isidro Moreno, Director General de Sony Mobile Communications en España.
Sony es la única compañía presente en todos los campos del universo digital, incluido el de los contenidos. La integración completa de los Smartphones Xperia en su estrategia y en su oferta de productos y servicios proporciona una experiencia de usuario completa y única, siendo el único fabricante capaz de poner al alcance de los consumidores una propuesta de valor integral, que incorpora todo un universo de entretenimiento, a través de Sony Entertainment Network. Gracias a Video Unlimited y Music Unlimited, los usuarios de Xperia tienen acceso a los últimos éxitos de Hollywood, programas de televisión y más de 15 millones de canciones. Además, la certificación PlayStation, combinada con el acceso a la PlayStation Store, garantiza la mejor experiencia de juego en un Smartphone.
Sony ofrece además una conectividad total entre el Smartphone Xperia y el resto de dispositivos. A través de esta interconexión, el consumidor tiene la oportunidad de acceder y compartir todos sus contenidos en cualquier momento en la pantalla que mejor le convenga, ya sea el televisor, el portátil o el tablet, con el Smartphone como elemento clave para esa convergencia, ofreciendo una experiencia que va mucho más allá del propio dispositivo móvil.

 

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