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Una investigación revela cambios positivos en el uso de la televisión por cable

Fecha: Jue, 12/05/2011 - 20:03 Fuente: Dpto de prensa de la Agencia de Publicidad en Televisión por Cable (Cabletelevision Advertising Bureau, CAB)

Cuando los hispanos poseen más de un televisor en casa, su capacidad de mirar programas solos se incrementa y tienden a elegir el cable con mayor frecuencia
Una investigación revela cambios positivos en el uso de la televisión por cable Foto cedida por Siemens

Según una investigación divulgada recientemente por la Agencia de Publicidad en Televisión por Cable (Cabletelevision Advertising Bureau, CAB), se está dando un cambio desde la televisión de aire hacia el cable en el segmento de audiencia clave de los hispanos norteamericanos entre 18 y 49 años que miran televisión en español, el 20% de los cuales se está pasando a la televisión por cable.
"El cable acapara una porción cada vez mayor de la audiencia hispana y es un elemento necesario, actualmente, en cualquier compra de espacio en medios", manifestó Cynthia Perkins-Roberts, vicepresidenta de Marketing Multicultural para CAB.
Para satisfacer la demanda de información sobre los hábitos de medios de los hispanos que cambian rápidamente, CAB anuncia el lanzamiento de The Hispanic Marketer's Guide To Cable: 2011 Upfront Edition (La guía del agente comercializador hispano sobre el cable: edición inicial 2011).

Estos son algunos de los conceptos claves que menciona la nueva referencia:
• Con la creciente penetración del cable y el satélite, los grabadores de video digitales y los varios televisores hogareños, los hispanos tienen acceso a más opciones televisivas que nunca antes. Actualmente, la gran mayoría de hogares hispanos —85%— poseen cable o satélite. Los hogares en los que hay grabadores de video digitales han crecido en más del doble durante los últimos 3 años. Aquellos en los que hay al menos 4 televisores están creciendo rápidamente, representando un tercio de los hogares hispanos.

• Con acceso a más canales, más una capacidad incrementada de mirar en solitario, la audiencia hispana se está volviendo más individualizada. Cuando los hispanos poseen más de un televisor en casa, su capacidad de mirar programas solos se incrementa y tienden a elegir el cable con mayor frecuencia.

• La audiencia hispana continúa inclinándose hacia el cable. El cable está cobrando un papel cada vez más importante dentro de los hogares hispanos, a medida que una mayor cantidad de audiencia opta por las posibilidades que aquel ofrece. Teniendo en cuenta solo la televisión de aire y por cable en español, entre el 20% y el 25% de la audiencia de demostraciones hispanas claves se está pasando al cable en español. En una comparación entre equivalentes de televidentes con acceso al cable o al satélite, los niveles de frecuencia y alcance del cable en español se acercan a los segmentos horarios claves de fines de semana en televisión de aire en español. Además, las redes de cable principales están igualando o superando, colectivamente, las porciones totales de las redes de aire en español tradicionales, con más contundencia entre los televidentes más jóvenes.
Hispanic Marketers' Guide to Cable es la herramienta esencial para entender cómo miran televisión los hispanos en la actualidad, así como un recurso de planeamiento imprescindible que incluye perfiles de redes de hispanos a los que se apunta. Para los ejecutivos que pretenden mantenerse al corriente de las tendencias y tomar decisiones informadas, este producto muestra definitivamente cómo el cable puede ayudar a que cumplan sus metas de comercialización.

 

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