La segunda vida de la televisión móvil

Fecha: Dom, 10/07/2011 - 18:07 Fuente: Dpto. de prensa de la feria IBC

Los organismos de radiodifusión y los productores están experimentando con estrategias en la demanda de aplicaciones para dispositivos móviles
La segunda vida de la televisión móvil

Foto cedida por Siemens

Obstaculizado por los altos costos fijos, la distribución limitada y los servicios regulares que resultan menos apropiados para ver la pequeña pantalla, la primera generación de la televisión móvil ha sido sustituida por el streaming de aplicaciones bajo demanda más en sintonía con la forma en que queremos consumir el contenido bajo demanda.
Cuando Suiza, Países Bajos, Alemania y Austria cerraron sus redes DVB-H en rápida sucesión el año pasado dejaron a Italia con el único servicio con éxito en Europa.
En los EE.UU., hace unos meses Qualcomm cerró oficialmente la red FloTV. El clavo en el ataúd fue el aumento de la 3G inalámbrica que permite video de calidad similar a DVB-H en los receptores integrados en una amplia gama de teléfonos inteligentes, evitando la necesidad de desplegar costosas infraestructuras de red. Comprender la manera en que consumimos y la búsqueda de vídeo en línea es fundamental para la forma en que muchos fabricantes, los organismos de radiodifusión y productores de contenidos formulan sus estrategias. El móvil puede ser una plataforma más pequeña para el consumo de televisión en comparación con un PC o consola de juegos, pero sus proyecciones de crecimiento son las más altas, que puede acelerarse con la introducción del Tablet PC.
Los ingresos en Europa Occidental por  televisión por telefonía móvil ascendieron a $ 1.04bn el año pasado, con un aumento a $ 1.5bn en 2015 (Juniper Research). El número de usuarios de streaming o emisión de servicios en teléfonos móviles en la región se elevará a 51.2m desde 19.3m en el mismo período. Esa cifra no incluye las tabletas que, según otro investigador, Park Associates, será superior a 68 millones de dólares en ventas mundiales en el año 2015, más de la mitad de los cuales incluyen la conectividad 3G. YouTube solo acumula 100 millones de visitas al día de vídeo en todo el mundo. Las transmisiones en vivo seguirán siendo parte de la mezcla de contenido de programación, pero gira en torno a los deportes y noticias. Mientras los contenidos bajo la demanda van en aumento, cada vez son más accesibles a través de las aplicaciones descargables que ofrecen una mejor experiencia visual a través de la web.

Ejemplos de servicios
Un ejemplo de ello es el iPlayer de la BBC, que comenzó como un servicio web, y que ahora es aparece en forma de aplicación como precursor para el lanzamiento de una descarga de pago en los mercados internacionales.
En el Reino Unido, el visionado en los teléfonos Android dio un salto de un 228% en 24 horas tras el lanzamiento de una aplicación iPlayer en febrero, mientras el visionado iPlayer en iPads subió un 21% en unl mes. Mientras que los dispositivos móviles representaron un 6% del total de los visionados de iPlayer en 2010 (frente al 1% en 2009) se espera que estos datos sean muy diferentes dentro de un año. Hasta la fecha, la BBC es la única institución de radiodifusión del Reino Unido que puede realizar una actualización de su programación disponible con una aplicación personalizada, a pesar de que ITV está planeando lanzar este año ITV Player a través de los móviles y las tabletas.
La cadena Sky de TV de pago también ofrece una amplia gama de aplicaciones, incluyendo Sky Mobile TV, que consta de ocho canales de noticias, entretenimiento y contenido deportivo para sus suscriptores.

Gran cantidad de aplicaciones
Hay una gran cantidad de aplicaciones de marcas particulares. A menudo, estas realizan una función de apoyo a la comercialización y tienen un corto ciclo de vida, aunque también pueden ser generadoras de ganancias como las aplicaciones de juegos de azar, especialmente las construidas en torno a programas de juegos, más fácil de explotar. En parte, gracias al iTunes de Apple, se ha formado una cultura de pago en el móvil, en contraste con la cultura de forma gratuita en el PC, y en parte porque las aplicaciones son muy baratas de crear. Mientras que las aplicaciones pueden costar tan solo unos € 5000, cada una tendrá que competir en un mercado abarrotado - iTunes contiene más de 250.000 aplicaciones - por lo que las aplicaciones asociadas a una marca de difusión internacional tiene una mejor oportunidad de éxito.
Los teléfonos móviles han sido importantes facilitadores de votación telefónica, pero también está siendo explorada la oportunidad de atraer a los fanáticos con la interacción en tiempo real en dispositivos móviles a través de los medios de comunicación social.
La llegada de los tablets, con pantallas más grandes y con conectividad de red Wi-Fi en el hogar, permitirá la interacción, especialmente en formatos que mostrarán la realidad aumentada.
Las emisiones programadas para los teléfonos móviles también pueden tener un segundo crecimiento con el estándar de transmisión digital terrestre DVB-T2 que ofrece una nueva oportunidad para ofrecer contenido al móvil. También hay noticias optimistas sobre nuevas tecnologías en los ensayos con O2, Orange y Vodafone en el Reino Unido. IMB permite la emisión de canales de TV en directo utilizando las partes no usadas del espectro 3G o 4G. La ventaja para los operadores móviles es que este espectro es ya parte de las licencias 3G en manos de muchos de ellos en Europa. Los analistas, sin embargo, son escépticos al sugerir que IMB necesita una mayor inversión en infraestructura, un riesgo en que los operadores no están dispuestos a realizar o no aconsejan tomar. La solución a largo plazo podría ser reforzar las redes Wi-Fi que tienen una rápida penetración en hogares y zonas comerciales 4G, un alto estándar de rendimiento celular que se limita actualmente a los centros urbanos.

 

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