Anúncios de mídia social fazem apostas de skins dispararem
O crescente volume de anúncios de jogos de azar com a pele nas plataformas de mídia social deixa os menores mais vulneráveis aos efeitos do jogo, apesar das regras rígidas
De acordo com uma investigação da Barron concluída com a ajuda da empresa de análise de tráfego da web Similarweb , nos últimos três anos , um número impressionante de 27 plataformas de jogos de azar no exterior gastou cerca de US$ 28 milhões somente em anúncios da Pesquisa Google para atrair 56 milhões de visitantes no total.
O problema é que a maioria desses operadores que recrutavam clientes usando anúncios pagos no Facebook , Google e Twitch, de propriedade da Amazon, não tinham licença e violavam as regulamentações das Big Techs , colocando menores em risco e, ao mesmo tempo, supostamente violando os termos de serviço de cada uma dessas plataformas.
Anúncios de jogos de azar da Skin
As plataformas promoveram apostas skin, uma forma de jogo na área cinzenta legal que permite aos jogadores usar bens virtuais (itens do jogo conhecidos como “skins”) como moeda virtual para apostar no resultado de jogos de azar.
Os sites se basearam no icônico jogo Counter-Strike ( CS ) para permitir que os jogadores usassem skins como moeda de jogo .
Como as skins ganhas como prêmios podem render milhares de dólares em mercados de terceiros , os riscos e as apostas associadas são os mais reais possíveis, principalmente quando se trata de menores.
Menores, mais vulneráveis aos efeitos do jogo e dos anúncios
De acordo com o diretor e professor de dependência comportamental da Unidade Internacional de Pesquisa de Jogos da Universidade de Nottingham Trent , Mark Griffiths , os menores “são mais vulneráveis aos efeitos do jogo e da publicidade de jogos de azar”.
Conforme explicado por Rob Minnick , um conselheiro de jogos de azar que faz vídeos populares sobre vício em jogos de azar no TikTok , alguns dos anúncios atuais nas redes sociais apresentam jogos de azar para crianças “anos antes de onde elas os teriam encontrado se não tivessem sido anunciados a elas”.
Minnick reforçou sua declaração dizendo que simplesmente “ser adolescente por si só é um fator de risco” de desenvolver um problema de jogo.
Regras das grandes plataformas de tecnologia para apostas de skins
Nos EUA , o Google não permite “publicidade de jogos baseados na Internet em que dinheiro ou outros itens de valor são pagos ou apostados para ganhar uma quantia maior de dinheiro ou outro item de valor”.
Uma vez que as “atividades online envolvidas constituem jogos de azar, incluindo quando envolvem skins, nossas políticas de jogos de azar se aplicam”, disse um porta-voz do Google.
Os regulamentos da Meta Platforms dizem que anúncios que promovem jogos e apostas online são permitidos somente com sua “permissão prévia por escrito”.
Twitch explicou que apostas com skins baseadas no jogo CS, bem como “qualquer promoção ou patrocínio de apostas com skins — não é permitido”.
Apesar dessas políticas rígidas , os anúncios de apostas de skin continuam a se expandir . Enquanto Barron ofereceu exemplos encontrados durante a investigação a pedido do Google e da Amazon, a maioria das respectivas plataformas de apostas continua a anunciar ativamente lá.
Embora a Meta Platforms tenha decidido desativar vários anúncios após as mesmas consultas, levou apenas alguns dias para que eles fossem trazidos de volta à biblioteca.
Muito dinheiro envolvido
Uma explicação pode ser a grande quantidade de dinheiro injetada nesses anúncios. Por exemplo, o cassino online Hellcase, sediado em Cingapura, usou uma série de anúncios no Facebook e Instagram, injetou milhões em campanhas do Google Search e gastou muito dinheiro em influenciadores do YouTube para atingir milhões de clientes em potencial.
Só o Google aceitou cerca de US$ 5 milhões do cassino online em troca de cerca de oito milhões de usuários acessando a plataforma.
O principal problema do Hellcase é que ele não fornece o procedimento obrigatório de verificação de idade para usuários, necessário ao anunciar atividades semelhantes a jogos de azar.
Problemas semelhantes são relatados em outras partes do mundo.
Anúncios CSGORoll na Austrália
De acordo com a presidente da Autoridade Australiana de Comunicações e Mídia ( ACMA ) , Nerida O'Loughlin , “os serviços de apostas Skins são particularmente preocupantes, pois exploram um mercado jovem e têm o potencial de converter jogadores em apostadores”.
Em maio de 2023 , a ACMA agiu contra o site de apostas CSGORoll , punindo-o por “violar” as leis de apostas do país ao permitir que os usuários depositassem skins CS “em troca de moedas do jogo” disponíveis para apostas em “jogos de cassino”.
No ano seguinte à decisão regulatória, o Google continuou veiculando anúncios do CSGORoll para os australianos, de acordo com o Ads Transparency Center da empresa, uma ferramenta que exibe anúncios ativos e passados publicados pelo Google.
Em junho , um porta-voz do Google informou à Barron's que a conta de anúncios da empresa controladora da CSGORoll “não estava mais ativa” com eles como resultado da “ação de execução apropriada” tomada anteriormente.
Mesmo assim, a ferramenta de transparência de anúncios continua exibindo anúncios ativos para CSGORoll no país.
No início de julho , os anúncios do CSGORoll desapareceram da Austrália. No entanto, os anúncios que estão direcionando os usuários para a plataforma do CSGORoll ainda estão ativos para usuários dos EUA.
A Similarweb estima que o site gastou US$ 2,4 milhões em anúncios da Pesquisa Google em nível global no primeiro semestre do ano atual.
O Google explica que anúncios de jogos de azar são permitidos na Austrália e em outros países “desde que o anunciante seja um operador licenciado” que possa fornecer uma licença válida.
O CSGORoll não exibe nenhuma prova de licença em seu site. Na verdade, dos 27 operadores avaliados anunciando via Google, apenas quatro forneceram prova de uma licença de jogo emitida por seus governos.
Nenhum deles emitiu alertas sobre os perigos do jogo, outro requisito obrigatório para poder anunciar jogos de azar nas plataformas do Google.
Em junho, a Swedish Gaming Authority baniu quatro operadores de apostas online por fornecerem jogos sem licença. Dois deles eram operadores de apostas skin.
No início do ano , divulgamos dados de um estudo que explorou o funcionamento de três empresas chinesas populares de jogos de azar que continuaram prosperando apesar das restrições legais.
